5月22日,2019腾讯全球数字生态大会信息流专场于云南正式举行。腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜以《直播合流,信息互动》为主题进行演讲,宣布腾讯互动视频部的直播产品将全面接入腾讯信息流平台,为内容生产者提供更多的内容价值和商业价值。
(腾讯平台与内容事业群互动视频产品部总经理吴奇胜) 吴奇胜表示:直播以随时随地可开播的低门槛、粉丝粘度高、内容互动性强、社交属性强等优势,为内容生产者挖掘粉丝价值,成为信息流内容生态的重要组成部分。更凭借着电商、广告、打赏等商业化模式,帮助内容即时变现,缩短内容生产者实现商业化的路径。 以下为演讲实录: 各位来宾,大家下午好! 直播产品在整个信息流中能为合作伙伴做哪些服务?直播是信息流生态的重要组成部分,也是内容生产者实现商业化的最短路径。直播对于信息流意味着什么?首先我认为信息流里面过去是图片和文字,慢慢发展之后,除了图片、文字、短视频,还有实时视频,可以帮助信息流做更好更有效的信息流服务。 直播对内容生产者的价值:首先是互动性。直播是内容的陪伴,并不是说单纯的看一个广告、看一个视频,往往是需要有人在里面进行交流、互动与理解。好比内容跟电商的结合,某种程度上有两点很重要:一是信任,二是决策。因为我是你的粉丝,我信任你,所以我决策买这条裙子的时候,我更看中的是你的判断,直播是承载基于决策和信任最后带来的这个结果的。直播经过这几年的耕耘,积累了很丰富的经验,同时我们在这里做了很好的规范化管理,服务到在座的合作伙伴和广告主。 简单地说一下NOW直播,NOW直播是腾讯旗下的品牌,现在有接近三年的品牌建设,有超过500万的用户开播。我们有大量的UGC用户开播,通过直播来获取新的交友,获取一些娱乐,他在这里不是为了获得收入回报,而是为了交友,认识更多适合自己的朋友,截止目前,NOW直播带来的商业价值已经超过100个亿。 今天大会的主题是“在信息流产品下,怎么更好的服务好我们的用户”,我的理解是:一款游戏能够把喜欢这些服务的人聚集在一起,但因为是付费业务,也就意味着它只是少数人的游戏。但是在其他的服务平台,已经证明可以做到高活跃、高服务。所以对于我们而言,我们也要积极拥抱腾讯信息流的平台,拥抱腾讯社交平台,让找到粉丝后的内容生产者实现商业变现。并搭建强大的直播平台、做好强大的主播管理、做好合规的广告体系,在信息流上获得最好的收益。 接下来是腾讯直播的直播技术、商业化服务、内容运营,以及分布和传播。内容电商是即将爆发的领域,作为直播平台可以帮助电商做粉丝、广告主和用户端的互动。所以今年3月份启动开发腾讯直播,在微信里粉丝关注内容运营者,在其公众号里关注开播时间,最后用户就可以在微信内点击小程序进入直播间。我们试了一小段时间,比如说母婴电商号主“小小包麻麻”,他给粉丝推送了一个图文消息说“我今天晚上要跟粉丝聊一聊。“其实她没怎么做推广,到了晚上半个小时直播间就进入几十万人,直播到100分钟,她居然卖了160万货,当然不是我们平台多么厉害,而是这个内容运营者非常厉害。卖多少货对于我们来讲不那么重要,我们关注的是提供得直播工具是否有价值,是否把粉丝与号主之间维系好了。有非常多的用户在直播间里活跃,这是我们非常看中的。帮助内容生产者能够维系他的粉丝,帮助内容生产者能够让他的粉丝对他更有忠诚度,对于这点目前来看还完成的不错。 还有一位是情感语音播主“蕊希”,一个小时观看人数超40000人,留言数超70000条,两场直播的观看人数近100000人,留言指数超100000+条,她也只是跟粉丝说,他只是通过她的公众号推送预告晚上要直播,便有很多粉丝涌入收听。还有一位才艺主播“千一”,留美硕士学习东亚文化研究,她精通英日韩三门外语,热爱旅行和舞蹈,直播1年,创造1000万+流水,她的到来也为我们内容端添加了色彩。 为更多的内容生产者搭建梦想舞台,让他们在我们平台互动、娱乐,希望他们在我们这里有很好的成长。过去我们花了很多的时间,也请了很多专业人士,还请到南京交响乐团的团长来帮助我们培养主播,教主播唱歌。我们还专门成立了一个舞团,丰富内容的同时也服务好他们,让他们不仅能在这里挣得一份有尊严的收入,还能够有很好的成长通道。这就是我们所强调的积极向上的培养主播。我们也有投资拍短剧,因为我们发现很多90后、00后的主播比我们想象的更有潜力。 希望有更多的信息流场景,更优质的服务内容,更好的商业变现。归根到底一句话,作为信息流重要组成部分的我们,将致力于服务好内容生产者,致力于让广告主和用户之间有更好的互动,致力于让内容体系生态更加的多元化和规范化! 谢谢大家! |
