“潮水退去,才知道谁在裸泳” 你是什么垃圾? 如果你听到这句话,可不要以为在骂人,这是最近实施垃圾分类后,上海市民面临的“灵魂拷问”。 自7月1日起,上海正式实施《上海市生活垃圾管理条例》,开始最严厉的垃圾分类措施。 上海垃圾分类具有借鉴意义,据住房和城乡建设部的消息称,垃圾分类将在全国46个重点城市先行先试,到2020年底,基本建成垃圾分类处理系统。 “你是什么垃圾”随之成为2019年下半年的网络热词,虽然是调侃,但对于垃圾,相信每个人都深有感触:世界正在被垃圾包围。 美国航天局科学可视化工作室曾用卫星数据,视频还原太平洋中的“海洋垃圾带”,短短25年,“太平洋垃圾带”的面积增长到160多万平方公里,相当于英国国土面积的6倍,裹挟着超过1.8万亿件垃圾。 在我国,垃圾量也触目惊心。环保部数据显示,2015年,246个大中城市生活垃圾产生量1.856亿吨;2016年,214个大中城市生活垃圾产生量1.885亿吨;2017年,202个大中城市生活垃圾产生量2.02亿吨…… 在垃圾包围中,谁能幸免? 联合国环境署此前发布《全球环境展望》指出,地球环境污染对人类健康的危险日渐加剧,假如不立即采取紧急措施,2050年可能有数百万人因环境污染而过早死亡。 前几天,微博上就有一张引发全网热搜的图片:母海鸟误把烟头当食物喂给小雏鸟,而小雏鸟以为是美食,津津有味地吞下。这只烟头,跟小雏鸟的喉管差不多大。 “潮水退去,才知道谁在裸泳”,人们心酸的是,垃圾潮水漫过,挣扎的将是人类自己。 响应环保,聚划算发挥品牌表率之力 全世界垃圾量日益上涨,垃圾治理刻不容缓。为了响应环保,阿里巴巴旗下品牌聚划算发挥了大品牌应有的表率之力。 在上海施行垃圾分类之前,聚划算就用富有创造力的举措,一马当先发起“地球药丸”7天0垃圾挑战活动,为上海人民带来“零垃圾”的生活体验和环保理念。 “零垃圾”提倡从源头减少垃圾,与垃圾分类并行,将枯燥的环保理念变成一种潮流的生活方式,用“微小的力量撼动世界”。 2019年4月世界地球日期间,在上海时尚打卡圣地——上生新所,他们举办了一场由“垃圾”装饰而成的“地球药丸”7天0垃圾挑战线下展览。 展览的搭建均由可回收或可降解的环保材料建成,展览的陈列物,比如用易拉罐、纽扣等堆成的艺术品,均从上海商场、学校以及社区收集。
这些,都让大家对7天的垃圾量有了直观体会,从而意识到生活中不经意间的污染问题。 “零垃圾”生活倡导者与实践者达人余元、汤倍佳、毛达,联合为此次公益活动助力,将自己的亲身实践,通过视频、图片以及实物的形式展出,传授“零垃圾”生活的解决方案,用以帮助都市白领在不影响生活质量的前提下,将“垃圾”变废为宝。 坚持环保生活,就要舍弃便利生活? 此前,这样的矛盾一直让有环保之心的人士进退两难,而聚划算“品牌聚星”发起的“地球药丸”活动,则为大家提供了一种参考。 聚划算称,零垃圾并不是完全不产生垃圾,而是鼓励人们尽量少产生垃圾,并将产生的垃圾进行垃圾分类,从而保护身边的环境。 比起面对四色的垃圾分类桶,不知道“干湿垃圾”怎么分类,从而发出“你是什么垃圾”的灵魂拷问,从源头减少垃圾这样的的“零垃圾“生活理念,显得更为便捷。 “品牌聚星”聚合更多能量,向有益、有趣进发 “地球药丸”7天0垃圾挑战,倡导“零垃圾”的环保理念,是聚划算打造更时尚环保方式的新尝试。 在形式上,玩出更多花样,收割全网流量池。配合公益行动,除了展览等线下活动,聚划算还在全网发起”地球药丸”7天0垃圾挑战行动,采用视频、文字的形式,呼吁广大网友参与”7天0垃圾挑战”。上线“地球药丸”环保公益的病毒视频,创造了一个精分的“药丸人”的虚拟形象,以独特创意视角,拉近营销活动与大众的距离。在概念上,也不再是高冷的空喊口号,也不再远远的不可参与。 “如果不能天天实行,一年也可以有7天实行”,“7天的垃圾量减少,也能为地球作出贡献”,将一个宏大的目标分解成小目标,正是这样让大家更深刻感受到:“零垃圾”的生活从不“高冷”,微小的力量也能改变世界。
而在聚划算倾注心血的策划下,“地球药丸”更是聚划算发挥社会责任感,聚合更多品牌力量的新尝试。 在知名品牌面对成熟期年轻消费者认知错位的背景下,副品牌是打破品牌生命周期,进入年轻消费群体的法宝。 聚划算“品牌聚星”计划,即是帮助副品牌建设营销阵地,打破品牌生命周期局限,寻求消费者诉求与品牌诉求的一致性,“地球药丸”7天0垃圾挑战便是在这样的理念下产生的。
“地球药丸“7天0垃圾挑战的公益行动,聚划算“品牌聚星”就联合了李宁counterflow、简色生活、春\夏、汤臣倍健yep等7大新星品牌,这些品牌都有热爱环保的公益心和强烈的社会责任感。 用一个全民关注的环保话题,让品牌自然的结合进来,让年轻的消费群体关注到这些新星品牌,关注品牌带来的商业价值和绿色价值,也让品牌得到青睐。 未来,聚划算“品牌聚星”将聚合更多力量,玩转更多有益且有趣的事。 |
