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傅立志足够低调，出任东风日产商品规划总部造型部造型总监，已第十一个月，百度上仍没有他的只语片言。但再继续搜索他的名字，却能找到他的过往：同济大学汽车学院教授，汽车计划的学术带头人、南汽的造型总监…… “在海内我做过造型企划，造型教学，也曾在汽车公司做过造型总监”傅立志说。在计划领域本来经验颇深的他，前两年还专门去了一趟北美，用以提升计划事情的思路和视野。“计划乃至中国计划，都应该是环球性的。”他说。
右为傅立志 去年下半年，他接受东风日产的邀请，以一个海归的身份来到广州花都，担任东风日产商品规划总部造型部造型总监——负责东风日产旗下合资自主品牌启辰的计划造型事情。 傅立志说，他被东风日产打动的原因很简朴：这是一家扎扎实实在做自主品牌的合资汽车公司。 6月16日，东风日产启辰造型中央落成，他和所有造型部的同事都将搬到这里办公，也终于与以往还要“租借外场”做油泥模型的汗青告别——此前，启辰造型阶段，由于没有专门的计划场所，启辰计划师们往往还要在公司之外租空间做计划。 “这个造型中央，是专属于启辰品牌的，日产物牌不会在这里做计划。”傅立志用一口台湾腔的普通话强调说。 在傅立志看来，一个合资公司旗下的自主品牌，能拥有一个独立的造型中央，开创了先河，“这凸显了公司的思维是开放的，做大做强合资自主品牌，我们并不是玩玩的，而是认认真真，一步步地去做。” 的确，在过去五年中，合资自主品牌曾雨后春笋般出现过，但很快又消声灭迹，能够坚持下来，不是玩玩的，似乎只有东风日产的启辰和上汽通用五菱的宝骏。 对付如许一段汗青，傅立志是了解的，“启辰不是只是响应政府一个政策而成立的品牌，我们是真的在实干，将是一个五脏俱全的独立的汽车公司。” 他不想过多评论，认为终究“这只是各个公司选择或处理问题的方式的差别”，但也是由于东风日产的选择很不一样，他才跟随而至。 从学院派到公司，傅立志的穿着仍旧没有改变，仍旧是西服范，只是由于广州进入盛夏，白色衬衣也就换成了短袖。油亮头发往后梳的“经典造型”被保留了下来，露出宽额头。 今天的这一次采访，算是傅立志进东风日产公司后的媒体的首次公开亮相，仪表格外收拾了下也是情理之中。 傅立志是幸运的，他接手的启辰造型计划，正是新旧五年的交汇点——从这个角度上看，他以及他的团队，可以发挥的价值更大。如果说旧五年的启辰更多体现的是日产物牌的二次拼凑式的创造，那么新五年的启辰，将是独立自主打造自己的DNA的重塑旅程。 傅立志认为，当今的中国汽车，正值一个看脸的期间，“如果没有长得一张俊俏的脸，很难红，很难卖好。” 事实上，目前市面上热销的中国品牌也验证了这一点，比如SUV传祺GS4、轿车吉利博瑞，以其高颜值捕获消费者眼球，最终成为爆款。自T70开始，启辰在颜值上也下了很大的功夫，T90在北京车展一经亮相，其亮眼的原创造型，就引得消费者侧目，被称之为北京车展的“展红”——颜值影响经济，越来越成为中国车市的规律，个别车企甚至直接抄袭颜值高的外资品牌，其行为不值得称道，但结果却仍旧乐观：抄袭的造型产物，同样热销。 “虽然追求长相，是环球趋势，但在中国表现尤为突出，颜值高已成为驱动中国年轻人购车的第一要素。以是启辰不会再走以前的老路，从T70、T90开始，每一辆车都会有一张俊俏的脸。”傅立志说。 这是一个“颜值经济学”的期间，而启辰造型中央正是计划“颜值”的源头，新一代的启辰造型带头人傅立志，在新的浪潮下，他是怎么想的，又是怎么做的？（以下是他对热点问题的回答，更多围绕着“颜值经济学”进行探讨，最后我们还聊了聊山寨车） 你怎么看待启辰的“新老”计划？ 傅立志：启辰的计划是一个按部就班的。早先我也不讳言，由于事实摆在那儿，开始我们投入的启辰的车，实在它是属于所谓叫做换标，换格栅、换灯这种层级，那是开始，我们也经历过这个。我们都是一点一点的在壮大我们自己的团队，在充实我们自己的能力。固然在这个过程中，曾经得到日产很多的帮助，我们不停，也就是说更改规模，不停都是在一点一点的扩大之中。 将在下半年上市的T90，是从产物概念本身，是完全以启辰为核心，从产物调研开始，我们做出一个与今天的主流或者跟大家比较显着的差别的车。
实在我们的T70已经是如许了，T70只是说它照旧界定在一个家庭SUV的主流体系里面，但是它已经就是全新的车身，已经不是我们讲的只是换个标或者什么，但是很多人照旧有偏见，习惯如许评价合资自主的产物：就说哎呀，拿什么旧科技来糊弄人。
固然，我们也曾经如许走过，由于这是一个过程，但是我们重新就不是计划不停要如许做，它只是起步的第一步，我们第二步就已经开始扩大品类，第三步就已经出现像T70如许的产物，现在最显着的是我们讲的T90。它是重新开始，一切从启辰品牌而产生的东西。 从T90以后，所有的车都会实现如许，就是一切源于启辰事业部，自己企划，自己计划。 启辰开始要打造属于启辰DNA的“网红脸”了吗？ 傅立志：品牌DNA如许一个事情很有意思，由于我自己背景比较多样化，以是我曾经有机会跟我们海内几个民族品牌的造型总监聊过这个事儿，但是我不好点名。实在这个事情是有争议的，就是站在中国人的立场，我仅仅讲简朴一点，很多人都是说，没有销量你去玩什么品牌形象，你去灌输什么都没有用，有很多人是这么说。有了销量，第一要有销量，有了销量，有人认同你了，才会有人想要记得，我觉得这个说得实在蛮有意思，而且很接地气的一句话。固然这是出自一个我们海内汽车现在目前相当成功的民族品牌的造型总监的口中。
“羿”将成为启辰造型的一个重要的计划标识
讲到我们，我们重新开始就有计划要有一个我们自己品牌的一个视觉特性，重新就有这个计划。但是对付这个东西，有这个特性在，我的感觉是，应该讲是一种途径。
家族前脸的视觉特性，我不反对，也觉得应该有，但是那个度，我们需要把握好，我们不做套娃计划。这里面的拿捏，我们启辰将会不断地要去探索，我们会随时调整，也会与时俱进的。 |
