|
10月20日晚上，全新迈锐宝正式公布，售价区间16.49元-19.99万元。明年将会是雪佛兰的产物大年，而全新迈锐宝的诞生也预示着其吹响了雪佛兰推新的号角。 百年之前，雪佛兰品牌发源于北美；百年之后，雪佛兰已经成为通用旗下不折不扣的环球品牌，其在美国之外的汽车销量占比凌驾60%。而在中国，雪佛兰品牌是上汽通用占领主流市场的紧张武器。本年1-9月，雪佛兰品牌在华销量凌驾44万辆，占上汽通用总销量近40%。 上汽通用本年上半年公布的“2020战略”中指出，筹划每年推出凌驾10款新车型，雪佛兰品牌筹划到2020年成为年销百万级的品牌。笔者以为，在这一目标指引下，雪佛兰品牌需要有越发完善的产物线来进一步加强产物竞争力。从本年10月份开始到2016年底，雪佛兰品牌便筹划在中国市场推出7款新车，覆盖紧凑型车、中型车、SUV等多个细分市场，进一步满足消费者不断升级的小趋势和日益细分的多元化消费需求。 负担雪佛兰旗舰的重任 从1964年在北美诞生伊始，迈锐宝就是负担着雪佛兰“环球战略”使命的中高级旗舰车型，承担着提拔雪佛兰品牌销量与形象的双重重任。在逾半个世纪的历史里，迈锐宝经历了八代的传承与进化，到本年8月环球总销量已破千万辆。 雪佛兰2012年将第八代迈锐宝引入国内。作为中型车市场的新兵，为了突出重围，迈锐宝凭借高端品质和物超所值的价格开辟了中型车的新蓝海市场，迅速得到销量攀升。上市至今突破35万辆销量，不但使迈锐宝成为雪佛兰品牌的主销车型，也成为整个中型车市场一支不可小视的力量。而如许的成绩也与笔者后边将提到的感情营销密切相关。 迈锐宝上市三年来，国内中型车市场也在不断发生变革，各大车型纷纷在这个“必争之地”投入重兵，市场竞争愈发激烈。另一方面，消费者购车也逐渐成熟与理性，一款综合产物力强劲的车型更容易受到青睐。笔者以为，在如许的背景下，迈锐宝需要用产物的更新来提拔自己，适应新的竞争环境，牢固自身的市场份额。 全新计划语言的参加 全新迈锐宝将经典的美式气势派头与今世潮流相融合，开创了雪佛兰家属全新的计划气势派头，在保留美式肌肉感的基础上，越发强调线条形塑打造多层次的形面。家属立体镀铬双格栅、俯冲状的车身姿态、经典LED双尾灯、宽体轮拱，这些将美式元素融入今世美学的计划让全新迈锐宝充满了力量感的同时，又不乏精致的雕琢。在中型车市场中，全新迈锐宝的计划可谓一只与众不同的风向标。 而内饰上全新迈锐宝的变革要更大，飞翼式双座舱中应用海浪层迭式立体中控台，丰富的立体型面计划不但使中控台功能区人性化排列，空间利用率也相较老款车型提拔28%，人机感受优化明显。全新参加的曼陀罗紫面料灵感源自高级羊毛混纺西装，使内饰质感得到极大程度的提拔。 “驾享合一”理念引领的升级 “驾享合一”不停以来是迈锐宝的车型理念，全新迈锐宝依然坚守这一理念，并通过高品质驾乘的打造和多项科技设置的提拔，将“驾享合一”提拔至新的高度。 驾乘方面，全新迈锐宝依托通用环球中高级轿车平台打造，出自欧洲的CCI底盘动态舒适调教技术使其具有出色的运动性能，全系标配的EPS电子随速助力转向也带来了良好的利用感。而全车采用5mm加厚侧窗玻璃以及32处静音计划又让全新迈锐宝具备越级的静音结果，从而使全新迈锐宝在同级别中拥有超乎预期的高品质驾乘感。 科技设置方面，全新迈锐宝则是通过更新具备高感知价值的设置，以提拔使用体验。全新迈锐宝搭载了雪佛兰最新的MyLink2.1车载互联系统，可以与智能手机创建无线双屏互动，实现手机屏幕与车载8英寸屏幕的映射及利用，为所属细分市场中率先实现无线互联的车型。此外，全新迈锐宝新增一键启动/无钥匙进入、自动空调、彩色驾驶员信息中心、支持本地人工导航的SD卡插槽，1.6T车型还新增了倒车影像，这些实用的科技设置在带给消费者便捷使用体验的同时，更进一步提拔全新迈锐宝的市场竞争力，使全新迈锐宝“驾享合一”的理念越发发扬光大。 世界级制造水准的保障 全新迈锐宝由上汽通用金桥北厂制造，金桥北厂建成17年来，经历多次改造与升级，生产了二十多个产物系列、近百款经典车型。2013年，金桥北厂通过通用环球专家组的精益制造体系评定，并得到代表世界级制造水准的通用汽车BIQ level4认证。BIQ认证是通用汽车为确保产物缺陷不到达客户的质量控制管理办法，以衡量工场制造体系的实施水准和制造质量水平，level4是这一认证中的最高等级。 在当今通用汽车环球169家工场中，只有11家通过了BIQ level4认证，上汽通用就占了4家，金桥北厂正是其中的一员，名副其实地是通用环球质量领先工场。从这里走出的全新迈锐宝，整车工艺及质量无疑也拥有世界级的制造水准。 情绪营销引起主流人群共鸣 雪佛兰品牌不停以来在理念与情绪的营销上走在国内车企的前列，其乐观积极、奋斗中享受生活的人生主张不但赢得了新生代主流社会中坚人群的欣赏，更为雪佛兰树立起了鲜明的品牌差异化竞争优势。 上一代迈锐宝在营销上有两大事件曾在笔者心中创建起强烈的共鸣，一个是上市初期的《迈锐宝-时光巡礼》微博应用，通过创建个人微博的时间轴，以“影响史诗电影”的情势呈现出个人的微博影响力，达到了抓取个性、触动人心的结果。 另一个则是打造大型新闻策划主题《致时代前行者》，以真实人物的故事为蓝本，向追求自我成功、坚持内心梦想的人致敬，并将这种特质与迈锐宝“驾享精神”相关联，唤醒大众内心深处的共鸣。 在如今中国汽车市场的“新常态”下，迈锐宝凭借理念植入与情绪营销得以突出重围。年轻、活力、奋斗、热爱、坚持梦想的情绪纽带，依然是雪佛兰玩转营销的紧张武器。团队为品牌精神代言，质量与制造体系为产物背书，雪佛兰全新迈锐宝昨日的上市公布会是笔者看过的最务实的一场新车公布会！为中国市场打造的全新迈锐宝，正带着环球一千万车主的信赖，焕新起航。 全新迈锐宝是雪佛兰品牌2015年最紧张的销量战略车型，它的上市开启了雪佛兰品牌新车型密集推出的序幕。在消费者需求日渐严苛的中型车市场，全新迈锐宝依托自身在计划、科技上的升级满足追求高品质的消费者，承接老款迈锐宝进一步牢固并提拔在16-20万元区间的销量。(文/何梦雪) 版权声明： 本文为《童济仁的汽车评论》独家稿件，禁止任何情势的转载或改编，如有任何侵权行为，侵权者将承担相应的法律责任！ 欢迎点击阅读原文进入AutoKol移动端查阅更多内容 |
