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就MG品牌本年同比客岁的增长率而言，我们有信心成为市场第一的品牌。 《汽车商业评论》记者 高鹏 “为什么选择赞助上海上港，而不是它的同城对手申花？” 4月19日，上海车展上汽团体MG名爵展台公布会后，《汽车商业评论》记者把这个问题抛给了上汽乘用车公司副总经理俞经民，他奇妙的化解――“上汽、上港，都是向‘上’”。 俞经民打趣式的答复当然是为了礼貌。作为甲A到中超联赛从未降过级的极少数球队之一，申花在上海球迷心中具有特殊地位，但这几年但结果不如上海上港。 ▲上汽乘用车公司副总经理俞经民“上汽、上港，都是向‘上’”的答复奇妙的化解了提问。 上海上港前身为上海东亚足球俱乐部，2012年升入中超，2014年正式更名为上海上港团体足球俱乐部。巨星的加盟、优异的结果、正能量的球迷文化建设让上海上港吸引了一大批年轻拥趸。 而名爵要抓住的是“年轻的心”，《汽车商业评论》认为，正由于两个品牌在某种程度上的契合，才让上汽最终选择了上港。 在沉寂多年之后，中国足球产业迎来跨越式生长的机遇，上汽携手上港之前，已有淘宝入股恒大，绿地接盘申花这样的大手笔。对付汽车品牌来说，上汽开启强势的足球营销，无疑是走在了前列。 此次车展，上市即热销的名爵ZS也推出了全新利物浦定制版，由“红军”传奇球星伊恩?拉什登台揭幕。 ▲上市即热销的名爵ZS推出了全新利物浦定制版，由“红军”传奇球星伊恩?拉什登台揭幕。 对付英国和中国，足球活动都有很大的国民基础。无论是利物浦还是上海上港，都是深受球迷喜爱的足球队，与有着悠久历史的MG名爵品牌一样，在用户上有着非常大的重叠之处。 上汽乘用车MG名爵品牌营销部市场总监林嘉瑜进一步解释：“MG名爵经历近百年生长，始终专注于为年轻人打造更纯粹的驾驶乐趣。” 好比此次上海车展名爵品牌表态的全新电动超跑概念车――MG E-motion Concept，它体现的就是这种为年轻人的名爵全新计划语言被称为“感性力计划”。 ▲上汽团体技术中心计划部总监邵景峰坦陈，在选择一种计划语言的时候，计划团队非常慎重，由于计划的变更频次不能过高，要抵抗勾引。 上汽团体技术中心计划部总监邵景峰坦陈，在选择一种计划语言的时候，计划团队非常慎重，由于计划的变更频次不能过高，要抵抗勾引，保持延续性才有可能让消费者形成印象，拥有识别度从而去打造一个品牌。 MG E-motion Concept是名爵为“现在的老男孩和小男孩”推出的作品，这辆续航超过500公里、四秒破百的纯电动量产车，将在2020年前推出。公布会上，名爵还邀了请海外经销商，英国媒体和车主共同见证这款概念车的全球首发。 再好比，全新名爵锐腾于客岁12月上市，作为名爵品牌首款SUV，2015年3月上市的老款GS锐腾本年经过改款之后，共推出8款车型，售价区间降至9.88万～16.88万元，在动力体系和主要配置没有变化的情况下，相较老款显得更有竞争力。 最大的变化在于计划，由上汽上海团队操刀，在充分听取消费着反馈的基础上，进行了大胆革新。去掉了老款内饰上为彰显活动风采用的“硬”塑料，大面积使用软材质包裹，减少高光黑材质，皮革质感搭配银色金属，活动感和高级感一并彰显。 这种改变是上汽对自主品牌竞争环境重新认识后做出的调整，在贴近消费者的原则上，MG名爵所希望抓住的不仅仅是“年轻的人”，更是“年轻的心”，俞经民说道：“从订单来看，我们的消费者并不局限于年事上的年轻群体，更包含了年事层更大、但心态上保持年轻的用户。” ▲名爵ZS客岁广州车展表态，本年3月4日，继情人节预售公布后，在上汽南京生产基地上市，共推出10款车型，售价7.38万～11.58万元。 当下对付名爵最重要的标志性车型是它所称的“年轻人标配的首台互联网SUV” 名爵ZS，上汽“三擎”概念（“蓝芯”、“绿芯”和“互联网引擎 YunOS 体系”） 全部用于这款产物。 国际范儿的高颜值、同级最大的天窗、超大的屏，作为上汽携手阿里巴巴推出的MG品牌首款车型，ZS继续搭载YunOS Auto体系，拥有和竞争对手相比最强的互联网体系。 它除了具备导航、实时路况、刷微博、看视频、收听网络电台等传统功效外，语音功效也是亮点之一，未来不仅可以读懂粤语、四川话，也可实现中英混语的内容识别。 名爵ZS客岁广州车展表态，本年3月4日，继情人节预售公布后，在上汽南京生产基地上市，共推出10款车型，售价7.38万～11.58万元。 交车3天贩卖超4200辆，首月订单量突破20000辆，名爵ZS上市成为继荣威RX5之后又一款超人气互联网SUV车型。 除了打造爆款，新能源汽车也是上汽重点发力的领域。名爵品牌将于明年推出一款轴距超过2.7米的活动轿跑车型，采用插电式混合动力计划，ZS也会推出纯电动版本。 根据规划，名爵未来还将陆续推出从A00级车到A级车、B级车等新能源车型，共8-9款产物投放市场。 新品的上市是销量的保证。本年第一季度，名爵品牌全系车型销量同比增长76%、环比增长51%，整个上汽乘用车销量近12万辆，同比增长高达112%。 2016年名爵共贩卖约8万辆，根据目前的增长势头，加上新产物的不断导入，2017年名爵品牌20万辆的贩卖目标很可能顺利达成。 全国范围内，名爵品牌经销商共有280家，少于荣威的400多家，随着名爵产物的热销，给也投资人带来了信心。 上汽团体副总裁、乘用车公司总经理、技术中心主任王晓秋对《汽车商业评论》表示，在渠道建设上，之前都是 “求”别人，现在是“挑”别人，仅上海就有几十家经销商在申请建店。 俞经民说：“就MG品牌本年同比客岁的增长率而言，我们有信心成为市场第一的品牌”。 回到赞助上海上港这一大手笔，上汽也希望，MG名爵通过足球营销的模式，逐步生长成为连动全球车主和车迷的品牌。 END 欢迎投稿分享，readers@autobizreview.com； 商务合作请洽曹女士，18612438597 |
