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记者张智 见习记者熊汉玲 赞助热门电视剧、真人秀节目，借力微信、微博等交际媒体，紧跟社会热门话题“借势营销”……在2015年，海内车市不温不火，但借助汹涌澎湃的“互联网+”浪潮，车企营销手段不断推陈出新，上演了一幕幕精彩的营销大戏。 娱乐营销：紧抓“眼球经济” 先是1.8亿独家冠名爱奇艺《奔跑吧兄弟3》，接着3000万买断第四季《中国好声音》巅峰之夜冠军诞生前黄金60秒广告，在本年夏天，借助本年最火爆的两档综艺节目，让本年3月才刚成立的优信二手车电商品牌“一夜之间”变得家喻户晓。 近年来，在海内银屏上热门的综艺节目里，我们都能找到汽车企业的身影——无论是别克昂科威冠名《真正男子汉》，照旧东风日产天籁公爵牵手《我是歌手》，照旧沃尔沃XC60结缘《最强大脑》，亦或一汽丰田RAV4赞助《花儿与少年》……车企通过节目冠名、情景植入、插播广告等多种形式，借助这些热门综艺节目的超高人气，加大产品的曝光率，从而提拔品牌知名度和终端销量。 微信营销：玩转“朋侪圈经济” 1月25日，宝马的一则广告“引爆”了微信朋侪圈。这则短得只有12个字的广告，敏捷成为微信粉丝们存眷的焦点，一句“你的微信朋侪圈有宝马广告吗”，一时间成为微信粉丝之间彰显身份的口头禅。这则公布在微信朋侪圈的广告，由文字、图片信息共同构成，用户可以点赞或者评论，并形成互动。它的出现为宝马带来近4600万的曝光量、20万粉丝，并引发舆论热议。不久，凯迪拉克、福特的广告也出如今微信朋侪圈。 截至现在，微信每月活跃用户已达到6亿，微博的日用户量也凌驾1亿，高人气也让这两大交际媒体平台的“朋侪圈经济”敏捷崛起。现在，海内主流汽车品牌基本上都开通了官方微信和官方微博，借助移动多媒体交际平台，车企们实现了与用户的畅快沟通，同时，也让企业的营销推广变得更加高效。 在粉丝经济的年代，通过交际媒体促使汽车得到更多的存眷，其速度快，流传力度广，有趣话题易流传的上风，成为车企十分乐于使用的营销方法。 借势营销：搭车“热门经济” 10月29日，“二孩”政策刚公布，海内各大车企纷纷第一时间组织文案，借助这一热门变乱展开营销。 华晨宝马的新宝马2系旅行车打出“独一不再无2，2全才会齐美”的文案，文案上描绘出百口出游轻松欢快的场景，既表现出该款车型的超大空间，又传达了快乐的主题，挑逗客户的购置欲望。 广汽丰田汉兰达宣传海报上，一张汽车俯视图，车内放置两个儿童安全座椅，画面简洁，文案言简意赅，主题一目了然。 而自主品牌宝骏730也打出海报：“谢谢国家放开二胎政策，七座家用车照旧要有的，万一咱家变大了呢！”借用“二孩政策”社会热门，顺便推销宝骏730的7座MVP的上风。 紧紧围绕社会热门，借助互联网的快速流传特点，越来越多的车企开始重视“热门营销”，将自家产品或品牌与热门变乱相关联，以最小的代价换取最大的营销效果。 活动营销：借力“体育经济” 本年，一股“跑步风”刮遍大江南北。宝马、北京现代、广汽丰田、上汽通用等车企纷纷出如今海内主流马拉松赛事的官方赞助商名单上。 除了跑步，东风日产携手欧冠，推出“新势代行动”，东风本田赞助“东亚杯赛”，而东风雪铁龙冠名赞助了第35届羽毛球亚锦赛，北京汽车成为2015北京国际铁人三项赛赞助商。 作为最具群众基础的各项大众体育活动，传递出健康、活动的时代精神，这与汽车产品追求的速度与激情的精神高度契合，所以，车企通过赞助各项体育赛事，一方面提拔品牌的影响力，树立热爱社会公益的企业形象，同时也通过赛事锁定活动背后庞大的消费者，为旗下汽车产品打开销路。 汽车品牌赞助热门综艺节目，营销方法多样 |
